A era do cidadão

Comunicar é preciso, sempre   como o cardápio do dia do restaurante, os aniversariantes do dia, no- tícias internas e, ainda, disponibilizando nessa página, todas as no- tícias veiculadas pela página de internet. Além disso, duas vezes por dia tem sido oferecido um clipping de notícias dos principais assun- tos veiculados pelos jornais impressos e sites de notícias. Um outro clipping, eletrônico, sobre o que saiu nas TVs e rádios de Cuiabá e Várzea Grande a respeito do Tribunal de Contas, oferece as últimas 50 noticias, com opção para assistir aos vídeos ou ouvir os spots, tudo ao alcance de um click. O núcleo de publicidade da Assessoria de Comunicação So- cial do TCE-MT é, sem dúvida alguma, um dos mais produtivos en- tre todos aqueles existentes na rede de Tribunais de Contas. Para se ter uma ideia, desde 2006 foram 21 títulos publicados, entre obras institucionais e técnicas. São livros, cartilhas e revistas desenvolvidas para orientar a administração gerencial nas organizações públicas do Estado ou para explicar como o Tribunal mato-grossense atua – é o caso, por exemplo, da cartilha Classificação de Irregularidades. Além de impressas, todas elas estão disponíveis nas páginas de internet e intranet para leitura e download. O TCE-MT também possui um prefixo editorial próprio, e mantém as suas publicações registradas na Biblioteca Nacional. Esse mesmo núcleo, independentemente do trabalho realiza- do pela agência de propaganda contratada, criou, em 2009, mais de 450 artes gráficas para atender ao jornal mural, campanhas internas, jornal Da Sua Conta, logomarcas etc. Por outro lado, a agência criou 4 campanhas publicitárias, commais de 90 peças e mais de 1.500 veicu- lações namídia deMatoGrosso. Duas campanhasmerecemdestaque: o lançamento do Portal do Cidadão e o serviço Ouvidoria de Contas. Na área de propaganda, o Tribunal de Contas conseguiu um grande feito, como mídia gratuita e espontânea. Tudo começou com articulação com a assessoria de comunicação da empresa Centrais Elétricas Mato-grossenses, do grupo Rede Energia. A ideia era ten- tar estampar nas contas de energia elétrica uma mensagem, talvez uma peça de publicidade, falando de um serviço oferecido pelo TCE, o Portal do Cidadão. Ao final do trabalho, a empresa tinha, gratui- tamente, distribuída juntamente com as contas de energia elétrica, cerca de 800 mil panfletos e, mais importante, inserida no verso do formulário das próprias contas que chegam na residência ou empre- Miolo_03.indd 43 09/11/2009